דו'ח לשכת הביקורת של תפוצה מראה שאין לעצור את העיתונות האזורית בזמן שהדפוס ממריא
נתוני ABC מראים שבעוד שנתוני התפוצה של פרסומים מודפסים נמצאים בירידה ברוב השווקים המפותחים, הודו מציגה זינוק חריג.
הגידול בדפוס הונע על ידי שפות הודיות, כך עולה מנתוני ABC. (תמונה ייצוגית) מספר העותקים הממוצע של פרסומים בעיתונות המודפסת בהודו עלה ב-2.37 מיליון בין 2006 ל-2016, כך מסרה ארגון הביקורת של המחזורים (ABC), ארגון ללא מטרות רווח שמאשר את נתוני התפוצה של פרסומי חברים מאז 1948. זה, דיווחה ABC בהודעה ביום שני, מתורגם לשיעור צמיחה שנתי מורכב (CAGR) של 4.87% במהלך תקופה זו של 10 שנים.
הניתוח של ABC של צמיחת תעשיית המדיה המודפסת בעשור האחרון מראה שממוצע העותקים ליום עלה מ-3.91 מיליון ב-2006 ל-6.28 מיליון ב-2016, כאשר אזור הצפון מציג את העלייה הגדולה ביותר ב-CAGR של 7.83%. ABC מסרה בהצהרה כי המדיום המודפס בהודו משגשג, גדל ומתרחב למרות תחרות קשה מצד תעשיות הטלוויזיה, הרדיו והדיגיטל.
הגידול בדפוס הונע על ידי שפות הודיות, כך עולה מנתוני ABC. הינדי צמחה הכי מהר (CAGR 8.76%) במהלך העשור של 2006-16, ממצא שמתחבר עם הצמיחה המהירה ביותר במחזור הדם באזור הצפוני. טלוגו (8.28%), קנאדה (6.40%), טמילית (5.51%) ומלאיאלאם (4.11%) אחרי ההינדי. פרסומים באנגלית ראו צמיחה מתחת לממוצע במהלך העשור, בשיעור של 2.87% בלבד.
בהודו, עיתונים בשפה אזורית בעיקר תרמו לצמיחה, אמרה ABC בדו'ח שלה. עיתונים חושבים בכיוון של סיקור חדשות מקומי גדול יותר כדי לתת מענה לכל פלח של צרכנים כמו גם לקוראים, נכתב במהדורה.
בהשוואה בין התעשייה ההודית למדיום הדפוס הבינלאומי, נתוני ABC מראים שבעוד שנתוני התפוצה של פרסומים מודפסים נמצאים בירידה ברוב השווקים המפותחים, הודו מציגה זינוק חריג. התפוצה עלתה ב-14% וב-18% בשנים 2013 ו-2014 בהשוואה לשנים קודמות, והאטה לצמיחה של 12% בשנת 2015. במהלך אותן שנים, ארצות הברית, בריטניה, אוסטרליה, צרפת, גרמניה ויפן ראו את התפוצה יורדת בשיעור של בין 4% ל-12%. רק אוסטרליה ראתה צמיחה חיובית במספרי התפוצה במשך שנה אחת ב-2014, עם 12% יותר תפוצה לעומת 2013.
מפרסמים נרשמים ל-ABC כחברים ומספקים מרצונם את נתוני התפוצה שלהם. ABC מאשרת נתונים אלה לאחר ביצוע תהליך ביקורת קפדני באמצעות למעלה מ-90 רואי חשבון ומשרדי ביקורת שהצטרפו אליו. כמו כן, היא עורכת ביקורי פתע בבתי הדפוס של ההוצאה ובשווקים שבהם הוא נמכר.
ABC מאשרת את נתוני התפוצה של חבריה כל 6 חודשים - לתקופות ינואר עד יוני, ויולי עד דצמבר. חברים בה 967 פרסומים, הכוללים 910 עיתונים יומיים ושבועיים, ו-57 מגזינים וירחונים שנתיים ברחבי הארץ.
מלבד הפרסומים, ל-ABC יש גם סוכנויות מדיה, סוכנויות פרסום, ארגונים ממשלתיים, מפרסמים לדפוס ומנהלת הפרסום והפרסום החזותי של הממשלה כחברים בה. סוכנויות אלו משתמשות בנתוני ABC כדי לתכנן את הוצאות הפרסום ותוכניות השיווק שלהן, שכן הנתונים זמינים גם ברמה המפורטת של עיירות וערים בכל המדינות שבהן יש לה פרסומים חברים.
ה-ABC הוא חבר מייסד של הפדרציה הבינלאומית לביקורת משרדי תפוצה שהוקמה בשנת 1963. בשיתוף עם מועצת המחקר של משתמשי מדיה, ה-ABC הקימה את המועצה ללימודי הקוראים של הודו כדי להוציא את סקר קהל הקוראים ההודי השנתי, הסקר העיקרי של הדמוגרפיה של צרכני המדיה המודפסת והרגלי צריכת המוצרים בארץ.
שתף עם החברים שלך:
