הסביר: מדוע קוקה קולה לא תאבד שינה בגלל ההסתערות של כריסטיאנו רונאלדו

במסיבת עיתונאים לפני המשחק באליפות אירופה המתמשכת, אייקון הכדורגל, כריסטיאנו רונאלדו, דחק הצידה שני בקבוקי קולה שהונחו על השולחן לפני שהרים בקבוק מים.

כריסטיאנו רונאלדו הפורטוגל במהלך מסיבת העיתונאים.(אופ'א/תצהיר באמצעות רויטרס)

לקח לכריסטיאנו רונאלדו פחות מ-10 שניות להפעיל קמפיין מקוון שבסופו של דבר גילח 4 מיליארד דולר משווי השוק של מומת המשקאות קולה. במסיבת עיתונאים לפני המשחק באליפות אירופה המתמשכת, אייקון הכדורגל דחף הצידה שני בקבוקי קולה הניח על השולחן לפני שהרמת בקבוק מים.

המחווה לא מצריכה קריאה רבה מכיוון שהזלזול של רונאלדו במשקאות מוגזים אינו סוד. התצוגה, לעומת זאת, הורידה כמעט מיידית את מחיר מניית קולה מ-.10 ל-.22, לפי דיווח ב- האפוטרופוס .

כריסטיאנו רונאלדו כעס בגלל שהם שמו את קוקה קולה מולו במסיבת העיתונאים של פורטוגל, במקום מים!

הוא הזיז אותם ואמר תשתה מים pic.twitter.com/U1aJg9PcXq

- FutbolBible (@FutbolBible) 14 ביוני 2021

האם לדחיפה של רונאלדו תהיה השפעה מתמשכת על קולה? תדמית המותג של?

גורו הפרסום Prahlad Kakkar, שעבד על פרסומות של פפסי עם Sachin Tendulkar ו-Amitabh Bachchan, מרגיש שההשפעות יהיו רק לטווח קצר. זה כן עושה הבדל עצום כשמישהו כמו רונאלדו, שנחשב לאל על ידי מיליונים ברחבי העולם, עושה מחווה כזו. זה ישפיע על המניות ושווי השוק של קולה, אבל רק לרגע. ומחירי המניות הללו אינם משקפים את המחזור בפועל, אמר. קקר, מייסד ג'נסיס הפקות סרטים, מרגיש שגם אם אחוז לא מבוטל מהנוער יוותר על משקאות תוססים, בהשראת רונאלדו, לא ייקח הרבה זמן עד לענקית המשקאות למשוך לקוחות חדשים. אין מחסור בטיפשים בעולם. אם אחד יפרוש, חמישה נוספים יתפסו.

מערכת היחסים הנעימה של משקאות תוססים עם ספורט

ספורטאים מקצועיים ברחבי העולם מקבלים סכומים מופקעים כדי לאמץ מוצרים אלה. ממו סלאח של ליברפול ועד לאגדת ה-NBA לברון ג'יימס, חברות משקאות, עם כיסים עמוקים, תמיד מחפשות אחר כוכבים חותמים. במרץ השנה, לברון, גדול הכדורסל האמריקאי, עזב את קולה לאחר התאחדות של 18 שנים כדי להגיע להסכם עם פפסי.

שני הקונגלומרטים תמיד מחפשים דרכים לעלות אחד על השני. בזמנו, כאשר קולה רכשה את הזכויות להיות נותני חסות רשמיים של גביע העולם בקריקט 1996, פפסי השיקה מייד קמפיין עם הכותרת Nothing official about it.

גם היום הסימן הבטוח עבור שחקן קריקט צעיר שהופך אותו לגדול הוא עסקה עם חברת משקאות קלים.

לא רק ספורטאים, אלא ענקיות משקאות גם נותנות חסות לליגות וטורנירים גדולים כמו גביעי עולם כדי לשייך את המוצרים שלהם לאורח חיים פעיל.

ניוזלטר| לחץ כדי לקבל את הסברים הטובים ביותר של היום בתיבת הדואר הנכנס שלך

האם המסר של רונאלדו יתפוגג עם הזמן?

קאקר מאמין שזה יכול לעורר מהפכה בתעשיית המשקאות. עכשיו להורים תהיה קו הוק: 'תראה שהגיבור שלך רונאלדו לא שותה את המשקאות התוססים האלה, למה אתה רוצה?'. קקר מאמין שאם התנועה תתפוס, יצרני משקאות קרים ייראו דוחפים את המשקאות מבוססי הפירות שלהם שעולים פי שלושה מהכמות.

אם הייתי איש הפרסומות של קולה, הייתי מבקש מהחברה לומר שהם תומכים בדעותיו של רונאלדו וזו הסיבה שיש לנו מגוון עצום של מיצי פירות לחקור.

הזלזול של רונאלדו בקולות

הכוכב הפורטוגלי בן ה-38 הוא אחד הספורטאים החזקים ביותר על פני כדור הארץ בכל ענפי הספורט. לכוכב יובנטוס יש דיאטנית אישית, שמתכנן את השגרה שלו של שש ארוחות קטנות ביום. מזון ומשקאות ממותקים אינם מהשולחן. הסלידה של רונאלדו מקולות היא אמיתית. הוא כועס כשהוא רואה את בנו כריסטיאנו ג'וניור שואב בקבוקי קולה. קשה לי איתו לפעמים כי הוא שותה קוקה קולה ופאנטה לפעמים ואני מרוצה איתו, אמר רונאלדו בראיון בשנה שעברה כשנשאל על רצונו של בנו לעסוק בכדורגל באופן מקצועי.

אגב, רונאלדו אינו איש הספורט הראשון שהביע בגלוי את הזלזול שלו במשקאות מוגזים. המאמן הלאומי הנוכחי של הבדמינטון ההודי ואלוף כל אנגליה לשעבר, פוללה גופיצ'אנד, דחה פעם הצעת פרסומת של מייג'ור קולה, מכיוון שהאמין שהמוצרים האלה מזיקים לבריאות.

איך קולה הגיבה להרחקה של רונאלדו?

קולה, אחד מנותני החסות העיקריים של היורו המתמשך, פרסמה הצהרה שלפיה לאנשים יש טעם וצרכים שונים. לשחקנים מוצעים מים, לצד קוקה קולה וקוקה קולה זירו סוכר, עם ההגעה למסיבת העיתונאים שלנו, אמר קולה.

שתף עם החברים שלך: