פיצוי על סימן גלגל המזלות
סלבריטאים C החלפה ג

גלה תאימות על ידי סימן גלגל המזלות

הסביר: מדוע ההחלטה של ​​לגו להסיר הטיה מגדרית מצעצועים לילדים היא משמעותית

פמיניסטיות, מחנכות והורים רבות התנגדו לכך שהצעצועים של לגו נכנסו לתחום הסקסיסטי של הורדות וקידמו כמה מהסטריאוטיפים המגדריים השמרניים הגרועים ביותר.

מבקרים בדוכן לגו במהלך Comic-Con International בסן דייגו, 21 ביולי 2017. (דונלד מיראל/הניו יורק טיימס, קובץ)

יצרנית הצעצועים לגו הודיעה כי תפעל להסרת הטיה מגדרית ממוצריה ותבטיח שהשאיפות היצירתיות של הילדים לא יוגבלו על ידי סטריאוטיפים.





ההודעה מלגו הגיעה לאחר שסקר מצא כיצד הטיות מגדריות מתחזקות באמצעות משחק יצירתי של ילדים. בעקבות המחקר, יצרנית הצעצועים הדנית הצהירה כי היא מחויבת להפוך את מוצריה לכוללים יותר.

ההודעה מקבלת משמעות מכיוון שלגו הואשמה בעבר בקידום תיאורים סטריאוטיפיים של נשיות באמצעות קו המוצרים שלה.



מהם הממצאים המרכזיים של הסקר?

המחקר, שהוזמן על ידי קבוצת לגו ובוצע על ידי מכון ג'ינה דייויס, סקר כמעט 7,000 הורים וילדים בגילאי 6-14 בסין, צ'כיה, יפן, פולין, רוסיה, בריטניה וארה'ב.

אחד הממצאים המרכזיים של המחקר היה שבנות מוכנות לעולם אבל החברה לא ממש מוכנה לתמוך בצמיחתן באמצעות משחק.



ממצאי הסקר, כפי שנחשפו על ידי לגו, קובעים: בנות מרגישות פחות מרוסנות על ידי ותומכות פחות בהטיות מגדריות טיפוסיות מאשר בנים בכל הנוגע למשחק יצירתי (74% מהבנים לעומת 62% מהבנות מאמינות שחלק מהפעילויות הן מיועדים רק לבנות, בעוד שאחרים מיועדים לבנים), והם פתוחים יותר כלפי סוגים שונים של משחק יצירתי בהשוואה למה שהוריהם והחברה שלהם מעודדים בדרך כלל. לדוגמה, 82% מהבנות מאמינות שזה בסדר שבנות ישחקו כדורגל ובנים לתרגל בלט, לעומת 71% בלבד מהבנים. עם זאת, למרות ההתקדמות שהושגה אצל בנות המצחצחות דעות קדומות בגיל צעיר, עמדות כלליות סביב משחק וקריירות יצירתיות נותרו לא שוויוניות ומגבילות...

עוד הוא מוסיף כי הורים שענו על הסקר דמיינו אדם עבור רוב המקצועות היצירתיים. יש להם סיכוי גבוה כמעט פי שישה לחשוב על מדענים וספורטאים מאשר על נשים (85% לעומת 15%) ולמעלה מפי שמונה סיכוי לחשוב על מהנדסים כמו גברים מאשר על נשים (89% לעומת 11%). הילדים שנסקרו במחקר זה חולקים את אותם רשמים, למעט שבנות נוטות הרבה יותר מאשר בנים לשקול מגוון רחב יותר של מקצועות לנשים וגברים כאחד.



המחקר מצא גם שהורים עודדו את בניהם לפעילויות פיזיות ו-STEM בעוד לבנות הציעו לרקוד ולהתחפש או לאפות.

הורים מודאגים יותר מכך שבניהם יקניטו מאשר בנותיהם על ששיחקו בצעצועים הקשורים למגדר השני, אמרה מדליין די נונו, מנכ'לית מכון ג'ינה דייויס למגדר במדיה, ל'גרדיאן'.



היא הוסיפה, אבל זה גם שהתנהגויות הקשורות לגברים מוערכים יותר בחברה. עד שחברות יכירו בכך שהתנהגויות ופעילויות הקשורות בדרך כלל לנשים הן בעלות ערך או חשובות, הורים וילדים יהיו בהיסוס לאמץ אותן.

מדוע הועלו טענות על הטיה מגדרית נגד לגו?

בשנת 2012, לגו עלתה עם Lego Friends, מגוון מוצרים המיועדים לנערות, שזכה לביקורת חריפה על קידום סטריאוטיפים מגדריים.



שנתיים לאחר מכן, מכתב שכתבה שרלוט בנג'מין, ילדה שהייתה אז בת שבע, על היעדר דמויות נשיות חזקות בסדרה, הפך לוויראלי. אני אוהבת לגו, היא כתבה, אבל אני לא אוהבת שיש יותר אנשי לגו בנים ובקושי בנות לגו... כל מה שהבנות עשו זה לשבת בבית, ללכת לים ולעשות קניות, ולא הייתה להן עבודה חוץ מה בנים יצאו להרפתקאות, עבדו, הצילו אנשים והיו להם עבודה, אפילו שחו עם כרישים.

Lego Friends שוחרר כצורת תיקון כמובן לאחר שסקר שערכה החברה מצא כי 90 אחוז מהצרכנים של לגו ב-2011 היו בנים. לאחר דלי הלבנים הניטרליים-מגדריים של לגו, החברה התמקדה באותה תקופה בסטים בזכיינות המבוססים על נכסים כמו מלחמת הכוכבים והנוקמים.

במהלך הסקר שלהם אז, לגו הטיל משימה פשוטה לקבוצות של בנים ובנות - הם התבקשו לבנות טירת לגו. הבנים מיד תפסו את הדמויות ואת הסוסים ואת הבליסטראות והם התחילו לנהל קרב. כולן [הבנות] הסתכלו מסביב בתוך הטירה ואמרו, 'טוב, אין שום דבר בפנים. הרעיון הזה של פנים מול חוץ באוריינטציה של איך שהם ישחקו אז עם מה שהם בנו היה ממש מעניין...שמענו בנות מוחצות שאומרות שאנחנו מעדיפים לבנות סביבות מאשר מבנים בודדים. הם באמת רק חיפשו הרבה יותר פרטים ממה שהצענו, אמר דובר לגו מייקל מקנאלי ל'אטלנטיק'.

לאחר מכן השיקה החברה את Lego Friends, קו חדש של מוצרים המיועדים לילדות. בין מערכות הבנייה בסדרה זו היו בית של כוכב פופ, לימוזינה, אולפן טלוויזיה, אולפן הקלטות, חדר הלבשה ואוטובוס טיולים, בית קפה קאפקייקס, בית עץ ענק, סופרמרקט ומספרה.

למרות שהמוצרים הצליחו מבחינה מסחרית, התגובה הייתה חזקה. אלפי אנשים חתמו על עצומה שהתלוננו על הסטריאוטיפים המגדריים במוצרים. לגו חברים הייתה מועמדת על ידי הקמפיין למען ילדות ללא מסחרי, קבוצת הסברה, לפרס TOADY (צעצועים מדכאים והרסניים לילדים צעירים). הקבוצה, בתיאור שלה ל-Lego Friends, ציינה: הצגת LEGO Friends, רק עבור בנות וכל כך עמוסה בסטריאוטיפים מתנשאים שזה אפילו יגרום לברבי להסמיק. ביי ביי דמויות מרובעות, אנדרוגיניות; שלום, קימורים וריסים! ובחנות היופי של LEGO Friends Butterfly, הנסיכה הקטנה שלך לא תצטרך להדאיג את ראשה הקטן והיפה בדברים מגעילים של בנים כמו בנייה.

גם בהסבר| האבולוציה של הצעצועים, ואיך רשתות אגדיות ממציאות את עצמן מחדש

לגו הואשם גם בקידום סטריאוטיפים מגדריים נורמטיביים ובעייתיים לגבי מושגי היופי. שרון הולברוק, שכתבה עבור הניו יורק טיימס, ציינה כיצד בת השבע שלה רצתה לדעת אם יש לה פנים סגלגלות לאחר שקראה גיליון של מגזין לגו קלאב. היא בת 7, כתב הולברוק. הילדה הקטנה שלי, צורת הפנים שלה, והאם התספורת שלה מחמיאה הם לא עניין של לגו. זה אפילו לא היה הדאגה שלה עד שמגזין צעצועים אמר לה להתחיל לדאוג לגבי זה.

המבקרים הטיחו את Lego Friends על השימוש בצבעים מגדריים מסורתיים כמו סגול וורוד עבור מוצריה וקידום סטנדרטים פיזיים שרירותיים כמו המותניים הדקות ועיניים גדולות באופן לא פרופורציונלי במיני-פיגורות הנשיות.

עד כמה סטריאוטיפים מגדריים בצעצועים יכולים להזיק לילדים?

פמיניסטיות, מחנכות והורים רבות התנגדו לכך שהצעצועים של לגו נכנסו לתחום הסקסיסטי של הורדות וקידמו כמה מהסטריאוטיפים המגדריים השמרניים הגרועים ביותר.

מאמר משנת 2017 של צוות חוקרים בראשות רבקה גוטוולד, העובדת בבית הספר לפילוסופיה במינכן, מדגיש מדוע לגו חברים הוא בעייתי. העיתון קובע, הפעילויות של החברים כללו עיסוקים נשיים קלישאתיים...למרות שאין שום דבר רע בפעילויות הללו ככאלה, הבעיה עם חברים היא שנראה שהם מוצגים כאפשרויות היחידות עבור בנות בזה. עולם LEGO ובעולם בכלל. זה מתברר כאשר משווים את הסטים של Friends לסטים שבדרך כלל משווקים לבנים. כפי שרלוט ציינה, בנים מקבלים מגוון רחב הרבה יותר של דמויות בנושאים כמו פיראטים, מכון המחקר. אלופי מהירות, או אבירים.

בהסתמך על עבודתה של הפילוסופית הפמיניסטית מרי וולסטונקראפט, החוקרים הדגישו את העובדה שלא כל אפליה לובשת צורה של דיכוי מפורש, והמוצרים של לגו הם דוגמה טובה לאופן שבו נרטיבים מגדריים מדכאים יכולים לעבוד בצורה הרבה יותר ערמומית ומסווה מתמיד. להיות ברור בעליל.

מחקרים פמיניסטיים הצביעו זה מכבר על כך שרעיונות על מגדר הם יותר תרבותיים מאשר טבעיים - תפקידים מגדריים בעייתיים יכולים להתבצר בילדים באמצעות חפצים תרבותיים ופעילויות טיפוח. בעבודתה המכוננת 'המין השני', כתבה הפילוסופית הפמיניסטית סימון דה בובואר: אדם לא נולד, אלא הופך לאישה... ייצוג העולם, כמו העולם עצמו, הוא פרי עבודתם של גברים; הם מתארים זאת מנקודת המבט שלהם, שאותה הם מבלבלים עם אמת מוחלטת.

קרא גם|הדגם המיניאטורי של LEGO של RMS Titanic הוא הסט הגדול ביותר שלה אי פעם

בשנה שעברה, מחקר שנערך על ידי חברת Fawcett מצא כי סטריאוטיפים מגדריים מזיקים הזינו משבר בריאות נפשי בקרב הדור הצעיר בבריטניה, והוא נמצא בשורש הבעיות בדימוי הגוף והפרעות אכילה, שיא שיעורי התאבדות גם אצל גברים כמו אלימות נגד נשים ונערות.

הוועדה קראה לממשלה לנקוט בצעדים לאתגר תיוג ורוד וכחול פשטני, ולבנות תוכניות חינוך שיכולות להטיל ספק בסטריאוטיפים מגדריים.

מה לגו עושה עכשיו כדי להסיר הטיה מגדרית מהמוצרים שלה?

מכון ג'ינה דייוויס, שביצע את הסקר האחרון, ערך ביקורת לגו וייעץ לו על דרכים להתמודד עם הטיה מגדרית וסטריאוטיפים מזיקים.

החברה הצהירה שהיא תשאף להיות מכילה יותר ולהבטיח שהשאיפות היצירתיות של הילדים - הן כעת בעתיד - אינן מוגבלות על ידי סטריאוטיפים מגדריים.

בהצהרה באתר האינטרנט שלה, אמרה לגו, אנחנו יודעים שיש עבודה לעשות ולכן החל משנת 2021, אנו נעבוד בשיתוף פעולה הדוק עם מכון ג'ינה דייויס למגדר במדיה ו-UNICEF כדי להבטיח שהמוצרים והשיווק של לגו יהיו נגישים לכולם ובחינם של הטיה מגדרית וסטריאוטיפים מזיקים.

ניוזלטר| לחץ כדי לקבל את הסברים הטובים ביותר של היום בתיבת הדואר הנכנס שלך

לרגל יום הנערה הבינלאומי (11 באוקטובר), לגו, באמצעות קמפיין 'מוכנות לבנות', קראה להורים ולילדים לקדם משחק כולל. החברה פיתחה מדריך מהנה בן 10 שלבים והזמינה הורים לשתף תמונות של יצירות הלגו של ילדיהם על רקע AR מוגדר מראש הכולל את המילים 'הכן את העולם בשבילי'.

הוא גם יצר סרטים קצרים שחוגגים בנות מעוררות השראה ויזמות מאיחוד האמירויות הערביות, ארצות הברית ויפן, שכל אחת מהן כבר בונה מחדש את העולם באמצעות יצירתיות.

על פי ההצהרה באתר שלה, ג'וליה גולדין, קצינת מוצר ושיווק ראשית, קבוצת לגו, אמרה כי היתרונות של משחק יצירתי, כגון בניית ביטחון עצמי, יצירתיות וכישורי תקשורת, מורגשים על ידי כל הילדים ובכל זאת אנו עדיין חווים את הגיל -סטריאוטיפים ישנים שמתייגים פעילויות כמתאימות רק למגדר אחד ספציפי. בקבוצת לגו אנחנו יודעים שיש לנו תפקיד בתיקון זה, והקמפיין הזה הוא אחת מכמה יוזמות שאנו מבצעים כדי להעלות את המודעות לנושא ולהבטיח שנהפוך את משחק הלגו למכיל ככל האפשר. כל הילדים צריכים להיות מסוגלים למצות את הפוטנציאל היצירתי האמיתי שלהם.

שתף עם החברים שלך: