הסבר: זו הסיבה שמותג הפרימיום OnePlus צריך סמארטפון זול יותר

ה-OnePlus Nord זול לפחות ב-15,000 רופי מהטלפון המשתלם ביותר בסדרת OnePlus 8. לטלפון אין מעבד עליון, אבל מציע הכל מארבע מצלמות מאחור ועד תאימות 5G.

OnePlus Nord הוא סמארטפון סביר יותר שמגיע שבועות ספורים לאחר השקת ספינות הדגל OnePlus 8 ו-OnePlus 8 Pro. (צילום אקספרס: Nandagopal Rajan)

כמו בסרטים, גם תעשיית הסמארטפונים תלויה רבות בהייפ לפני ההשקה למכירת מכשיר חדש. ובהתאם להייפ, יש מעט מאוד חברות שעושות את זה טוב כמו OnePlus. ואנחנו בעיצומו של עוד מחזור הייפ כזה, הפעם סביב ה-OnePlus Nord.

אבל הטלפון הזה שונה, מגיע מהחברה שהתמקדה בשנים האחרונות בגזרת הפרימיום, ומוכרת בעיקר מעל 400 הדולר בכל השווקים. עד כדי כך שהסטארט-אפ משנג'ן הפך למותג הפרימיום המוביל בהודו ברבעונים רבים האחרונים, ומכר יותר מסמסונג ואפל אך בנקודות מחיר נמוכות יותר. אבל Nord הוא לא טלפון פרימיום, למרות שתג המחיר ההתחלתי של Rs 24,999 בהודו, עדיין עשוי להיחשב יקר.

מה זה OnePlus Nord?

ה-OnePlus Nord הוא סמארטפון סביר יותר שמגיע שבועות ספורים לאחר השקת ספינות הדגל OnePlus 8 ו-OnePlus 8 Pro. לעומת זאת, ה-OnePlus Nord זול ב-15,000 רופי לפחות מהטלפון המשתלם ביותר בסדרת OnePlus 8. לטלפון אין מעבד עליון, אבל מציע הכל מארבע מצלמות מאחור ועד תאימות 5G.

מה עורר את הצורך ב-OnePlus Nord?

OnePlus היה בתחילה מותג טלפונים תקציביים, שהציע ספינת דגל תקציבית ליתר דיוק. אבל במהלך השנים, החברה העלתה את מחיר המכירה הממוצע של הטלפונים החדשים שלה ובסופו של דבר הייתה שחקן פרימיום יותר, תוך שהיא לא הפסידה בבסיס המשתמשים שלה. עם זאת, זה לא נותן מענה לבסיס המשתמשים הראשוני שלו שרצה טלפון אמין עם תכונות מובילות במחיר סביר מאוד. גם המשתמשים בטווח המחירים של 20,000 עד 35,000 רופי בשווקים כמו הודו ירדו למטה או למעלה בשרשרת הערך והותירו חלל ריק במרחב הזה ללא מותג או מוצר ברורים שמופיעים כמובילים.

כעת, נראה ש-OnePlus התעוררה לעובדה שהצעת ערך טובה בפלח זה עשויה להעניק לה נפח בשווקים כמו הודו שבהם משתמשים רבים עולים בשרשרת הערך בכל מחזור שדרוג. עם זאת, הצורך בטלפון זול יותר הוא גם הכרה בלחץ שהמותגים חשים בפלח הפרימיום שבו התמחור האגרסיבי של אפל החל להכיל את המספרים שלה בשנה האחרונה.

גם בהסבר | מדוע תוכנות ריגול וסטאלקר צוברות אחיזה תחת המגיפה

האם האסטרטגיה הזו ייחודית ל-OnePlus?

לא. למעשה, הרבה מותגים, כולל סמסונג, נדחפו ל'ספינת דגל בטווח הביניים' שמציעה את התכונות הטובות ביותר בכיתה בנקודת המחיר הספציפית הזו. אפל השיקה את ה-iPhone XR כמכשיר הזול שלה כדי להציע אפשרות בטווח הבינוני הזה, שהופעלה קודם לכן עם טלפונים ישנים יותר. לחברה יש כעת את ה-iPhone SE, ששוב מסתכל על אותו טווח ביניים שבו טלפון פופולרי יכול לגרוף הרבה יותר מספרים מכל טלפון פרימיום.

כאשר אפל מעבירה כעת את הייצור של האייפון 11 שלה גם להודו, יש ציפייה שאפילו ספינת הדגל תהפוך לזולה יותר. גמישות המחירים פחותה בהודו מכיוון שנקודות המחיר עולות ולעתים קרובות הקונים מוכנים להתמתח קצת יותר כדי להחזיק במותג שאיפה כמו אפל.

האם כל המותגים יכולים להקיש על פלח אמצעי זה?

קשה למותג שידוע בטלפונים בתקציב נמוך להתחיל לפנות למשתמשים עם כיסים עמוקים יותר. וזה היה המקרה עם Xiaomi, מובילת שוק הסמארטפונים ההודית שעדיין נאבקת למכור טלפון במחיר של מעל 20,000 רופי. מצד שני, מותגים כמו אפל, סמסונג ו-OnePlus יכולים להפעיל ערך עבור המשתמש כאשר הם מתחילים להציע טלפונים זולים יותר ממה שהקונים מצפים מהם למכור.

הסבר אקספרסמופעל כעתמִברָק. נְקִישָׁה כאן כדי להצטרף לערוץ שלנו (@ieexplained) והישאר מעודכן בחדשות האחרונות

מה לגבי גורם סין?

OnePlus הוא גם מותג שמקורו בסין. אבל לאור המשיכה הראשונית של הטלפונים החדשים של המותג, לא סביר שהסנטימנט האנטי-סין יפגע במותג כעת. היתרון של המותג הוא העובדה שאין לו שם, לוגו או מותג סיני גלוי לעין, אפילו שהמותגים האחיות Oppo ו-Vivo לא היו כל כך ברי מזל.

למען ההגינות, כל המותגים הללו מורכבים מהטלפונים שלהם באופן מקומי. אבל לאט לאט יש ביקוש עולה בשוק ההודי למוצרים ללא קשר סיני ויש מעט מאוד מותגים כמו אפל ונוקיה שיכולים להרוויח מזה. עד מהרה אפשר היה לראות מותגים הודיים כמו Micormax, שנמחקו על ידי מותגים סיניים כמו Xiaomi, Oppo ו-Vivo, עושים קאמבק בתקווה ליהנות מהדינמיקה החדשה בשוק.

בינתיים, המותגים הסיניים הדומיננטיים - ארבעה שמות בחמשת הראשונים מהווים 75% מהסמארטפונים הנמכרים בהודו - יהיו מלאי תקווה שהקונה ההודי ה'מודע לערך' לא ישים את הלאומיות לפני החלטות הרכישה שלהם.

קרא שלנו סקירת OnePlus Nord

שתף עם החברים שלך: