סוף הדרך לקטלוג של איקאה, ספר תמונות של רעיונות לבית טוב

איך הפכה חוברת חנות לאייקון שהתפרסמה ב-32 שפות שונות והופצה ברחבי העולם?

בשיאו, אומרים שלקטלוג הייתה תפוצה גדולה יותר מהתנ'ך הקדוש.

לאחר 70 שנה, ענקית הקמעונאות השוודית איקאה תפסיק להדפיס את הקטלוג האגדי שלה, שבשיאו נאמר כי תפוצתו הייתה גדולה יותר מהתנ'ך הקדוש.

איך הפכה חוברת חנות לאייקון שהתפרסמה ב-32 שפות שונות והופצה ברחבי העולם?

הקטלוג הראשון של איקאה

אינגוואר קמפרד כבר היה איש עסקים בגיל חמש כשהלך מדלת לדלת ומכר קופסאות גפרורים בכפר השבדי שלו, Agunnaryd. הוא סיים את לימודיו במכשירי כתיבה וקישוטי עצי חג המולד כשהיה בן 10. כישורי היזמות והעבודה הקשה שלו הובילו ליצירת איקאה כשהיה כבן 17. עד מהרה הייתה לו חנות משלו שמכרה רהיטים של אומנים מקומיים.

ב-1951 הוא הרכיב את הקטלוג הראשון של איקאה, שבו הוצג כיסא הכנף הידוע של MK. זה היה בשוודית, והוא הדפיס והפיץ כמעט 285,000 עותקים, רבים כקטלוגים להזמנה בדואר. קמפרד חשב ששמירה על מחירים נמוכים היא המפתח להצלחה. בקרוב הוא יקים את הסופרמרקט לרהיטים, שכיום יש לו ככל הנראה את שטח הרצפה הקמעונאי הגדול בעולם.

מראה לזמנים משתנים

חמש שנים לאחר שגרסת השחור-לבן הבטיחה לראשונה רהיטים נוחים ומסוגננים בבתים של אנשים, הקטלוג החל להציג תמונות צבעוניות ודוגמיות לריפוד. זה משך לקוחות לחנות הראשונה של איקאה, שנפתחה באלמהולט, שבדיה, ב-1958. לקוחות יכלו להתקשר או לשלוח את ההזמנות שלהם באמצעות קופון בקטלוג.

בשנות ה-60 וה-70, הקטלוג של איקאה העביר את המיקוד מתמונות של רהיטים בלבד לחללים בתוך הבית. זה כבר לא היה רק ​​ריהוט לסלון - היו מוצרים גם למסדרונות, כמו ספסל המסדרון עם עיצוב מגירה-שולחן-ספסל שאפשרו שימוש רב-פונקציונלי. ואכן, כעת ניתן להגדיר רהיטים בדרכים שונות - כמו מדפי BILLY המפורסמים מאוד שנתנו אפשרויות מרובות למשתמשים, בארבעה גדלים וחמישה צבעים.

אם הקטלוג בשנות ה-80 הציג מראה תעשייתי, בשנות ה-90, תצלומים על הדפים העשירים מבחינה ויזואלית הציעו רעיונות להפיק את המרב מחללים קטנים. גם מחירי המוצרים החלו להופיע בהם, ואמרו לקוראים שבעוד שאפשר לקנות רהיטים ב-1,500 קרונות שוודיות, אפשר גם להשיג אגרטל יפה ב-7 קרונות בלבד.

בשלב זה, הקטלוג שלח מסר אחד רחב ומקיף: שאין שום חלק בחייו של הלקוח שאיקאה לא יכולה לגעת בו. הגרסה העדכנית ביותר של הקטלוג הציגה חומרים כמו במבוק ונצרים ברהיטים ואביזרים, שעד כה נחקרו רק לעתים רחוקות.

איקאה אפשרה את נוחות המגורים של בית בשטח של 500 מ'ר בשטח של 50 מ'ר - באופן דיבור.

הפצה ותפוצה

קטלוג איקאה מופץ מדי שנה בכל חנות איקאה ובסביבתה בחינם, ובאזורי השוק העיקריים. זה זמין גם באינטרנט. בספירה האחרונה, איקאה הדפיסה והפיצה כמעט 40 מיליון עותקים של הקטלוג ביותר מ-50 מדינות - כולל יפן, גרמניה, אוסטרליה, הולנד, צרפת, פינלנד, הונג קונג, ערב הסעודית, איחוד האמירויות הערביות, ארה'ב, בריטניה וישראל - ב- 32 שפות. עקוב אחר Express Explained בטלגרם

סוף דבר טוב

במשך 70 שנה זה היה אחד מהמוצרים הייחודיים והאיקוניים ביותר שלנו, שנתן השראה למיליארדי אנשים ברחבי העולם. להפוך את הדף עם הקטלוג האהוב שלנו הוא למעשה תהליך טבעי מאז שצריכת מדיה והתנהגות לקוחות השתנו, צוטט קונרד גרוס, מנהל אינטר IKEA Systems BV.

שינו היבטים רבים של איך להגיע ולתקשר עם הלקוחות שלנו, והעבודה ממשיכה למצוא דרכים חדשות להגביר את הידע, המוצרים והפתרונות הייחודיים לריהוט הבית של איקאה בצורה הטובה ביותר.

עם למעלה מ-4 מיליארד ביקורים באתר האינטרנט שלהם בשנה שעברה, העתיד הוא בהחלט דיגיטלי. איקאה פוגשת כעת את לקוחותיה דרך האפליקציות שלה. בסתיו 2021, היא תוציא ספר על ההיסטוריה של קטלוג איקאה, שיישא את הידע שרכשה ב-50 שווקים ברחבי העולם, כך מסרה החברה.

הבחירות שאנשים עשו

הקטלוג של איקאה היה אמור להיות עדות לדרך שבה אנשים מתכננים את הצרכים והחלומות שלהם בבית. למעשה, התוכן פותח ברחבי העולם באיקאה תקשורת באלמהולט, עם בסיס משותף לכל הגרסאות, אבל שנראה אחרת בשווקים שונים.

איקאה היא כבר זמן רב מילת הקסם על שפתיים רבות כשאנשים חזרו להודו מחו'ל. אלה שלא יכלו לשאת אחורה מדף, כיסא או מסגרת תמונה, קנו עותקים ישנים יותר של הקטלוג ממוכרי ספרים משומשים. היו בו רעיונות כיצד להפיק את המרב מפינות ומסדרונות, ואנשים היו מתאימים את הסגנונות לבתיהם.

איקאה הציעה אלטרנטיבה לנטייה של הודים רבים לרהיטים מגושמים, ואפשרה להם לדמיין חללי פנים נקיים יותר ונטולי רעש. מספות בהצטיינות ועד מיטות עם מקום לשולחן עבודה מתחת, ומטבחים שניתן להפוך למודולריים באמצעות הרכבת עשה זאת בעצמך, איקאה אפשרה את נוחות המגורים של בית בשטח של 500 מ'ר בשטח של 50 מ'ר - באופן דיבור. . כל מה שהיית צריך זה ווים שהפיקו את המרב מהקירות, ומדפים מתכווננים שיתאימו לטלוויזיה, לספרים וכל מה שביניהם.

שתף עם החברים שלך: