פיצוי על סימן גלגל המזלות
סלבריטאים C החלפה ג

גלה תאימות על ידי סימן גלגל המזלות

הסבר: כיצד מחאות ג'ורג' פלויד כפו התחשבנות בין המותגים המובילים בארה'ב

מאז מותו של ג'ורג' פלויד, מחאות Black Lives Matter ברחבי העולם עוררו ויכוחים מחודשים על גזענות בחיי היומיום, כולל שימוש בסמלים פוגעניים ובדימויים בזירה הארגונית.

דודה-גקופסאות של בלילת הפנקייק של דודה ג'מימה מוצגות ביום רביעי, 17 ביוני 2020, בלונג ביץ', קליפורניה (צילום AP: Ashley Landis)

במהלך השבוע האחרון, מותגים אמריקאים איקוניים, כולל דודה ג'מימה, הדוד בן, אסקימו פאי וקרם חיטה, אמרו שהם ימתגו מחדש את הסמלים שלהם שספגו ביקורת בשל נימה גזענית. מאז מותו של ג'ורג' פלויד, מחאות Black Lives Matter ברחבי העולם עוררו ויכוחים מחודשים על גזענות בחיי היומיום, כולל שימוש בסמלים פוגעניים ובדימויים בזירה הארגונית.





ביום רביעי, הפכה פפסיקו לחברה הגדולה הראשונה שהחלה את תיקון המסלול, שכן היא נפרדה מהשם והלוגו של תערובת הפנקייק והסירופ הפופולריים מאוד שלה 'דודה ג'מימה'. Quaker Foods North America, יצרנית המוצר בבעלות פפסיקו, אמרה כי אנו מכירים בכך שהמקורות של דודה ג'מימה מבוססים על סטריאוטיפ גזעי. למרות שנעשתה עבודה לאורך השנים לעדכון המותג באופן שנועד להיות מתאים ומכבד, אנו מבינים ששינויים אלו אינם מספיקים.

בעקבות כך, יצרני מותגים אחרים בכל מקום כמו האורז של דוד בן, סירופ גברת באטרוורת', דייסת קרם חיטה וגלידות אסקימו פאי הבטיחו גם הם לחשוב מחדש על מדיניות המיתוג שלהם במהלך השבוע.



למה חשוב השינוי של דודה ג'מימה

המותג בן 131 השנים, מוביל שוק בפלח שלו, ספג במשך שנים ביקורת על כך שהוא מקדם סטריאוטיפים גזעיים על אנשים שחורים. שמו נגזר מהשיר מהמאה ה-19 דודה זקנה ג'מימה, שבוצע במופעי מינסטרל שבהם שחקנים לבנים לבשו לעתים קרובות blackface .



הקמע הראשון של המותג הנציח את הסטריאוטיפ המאמי של אישה שחורה שמרוצה משרתת את המשעבדים הלבנים שלה. בשנת 1890, ננסי גרין, אישה שנולדה לעבדות, הפכה לפנים הראשונות של דודה ג'מימה. בארצות הברית, העבדות הייתה חוקית עד 1865.

במשך שנים רבות, מבקרים הטעו את הדימויים של המותג על הצגת העבדים כשמחים ומרוצים תוך שהם נאמנים לבעליהם, ובכך הסתירו את התנאים האכזריים שבהם חיו אנשים משועבדים.



במהלך עשרות השנים, יצרני המותג עברו גם להפוך את אופי הדודה ג'מימה פחות פוגעני. בשנת 1968, החברה הסירה בהדרגה את המטפחת על ראשה עם סרט משובץ. ב-1989 הוסיפו לו צווארון תחרה ועגילי פנינים.

ואז ביוני השנה, לאחר המתח הגזע הגואה בעקבות ה מותו של ג'ורג' פלויד , דודה ג'מימה שוב הפכה לנקודה חשובה לדיון על גזע. מוקדם יותר השבוע, הזמרת האמריקאית קירבי פרסמה סרטון ברשתות החברתיות שכותרתו How to Make a Non Racist Breakfast כשהוא מבקר את המותג, שהפך ויראלי.



כעת, Quaker Oats אמר שהשם של דודה ג'מימה יבוטל לחלוטין, וגם האריזה שלו תשתנה. פפסיקו גם אמרה שהיא תתחייב 400 מיליון דולר במשך חמש שנים כדי להרים קהילות שחורות ולהגדיל את ייצוג השחורים בפפסיקו, לפי דיווח של AP.

פדיונות ציוני דרך אחרים



האורז של הדוד בן, עם מגדל אורז אפרו-אמריקאי מטקסס בתור הלוגו שלו, הבטיח שינוי. מארס, הבעלים של המותג, אמר שיש לו אחריות לנקוט עמדה לעזור לשים קץ להטיה גזעית ולעוולות, והוסיפה שאחת הדרכים שבהן נוכל לעשות זאת היא על ידי פיתוח המותג של הדוד בן, כולל זהות המותג החזותי שלו.

דודה-גאריזות קרם חיטה יחד עם האורז של הדוד בן מוצגות ביום חמישי, 18 ביוני, 2020 בג'קסון, מיס. (צילום AP: Rogelio V. Solis)

מותג מרכזי נוסף שהבטיח סקירה הוא הסירופ של Mrs Butterworth. רבים נעלבו בגלל צורת הבקבוק שבו היה ארוז הסירופ, שבדומה לדודה ג'מימה, גם הוא עורר את הסטריאוטיפ של מאמי. החברה אמרה שהיא מתחילה סקירת מותג ואריזה מלאה תוך הכרה בכך שהבקבוק, שנועד לתאר סבתא אוהבת, יכול להתפרש באופן שאינו עולה בקנה אחד עם הערכים שלנו.

קרם חיטה, תערובת דייסה, הבטיחה גם חשיבה מחודשת על הקמע בן למעלה מ-120 שנה - שף שחור חייכן שנתפס כקריקטורה של אדם משועבד שמח ומרוצה, שנגזר גם הוא מהופעות מינסטרל.

גם מותג הגלידה אסקימו פאי ישנה את שמו ואת המיתוג שלו. האריזה שלו כוללת דמות אסקימואית - כינוי גנאי המשמש להתייחסות לאנשי האינואיטים והיופיקים באלסקה. דוברת החברה אמרה, אנו מחויבים להיות חלק מהפתרון בנושא שוויון גזעי, ומכירים במונח גנאי. המהלך הזה הוא חלק מסקירה גדולה יותר כדי להבטיח שהחברה והמותגים שלנו משקפים את ערכי האנשים שלנו.

באפריל השנה, מותג חמאה פופולרי לנד או'לייקס שינתה את האריזה שלה לאחר כמעט מאה שנה, הסרת דמותה האיקונית של אישה אינדיאנית מיה ממוצריה.

בשבועות האחרונים התחדשו קריאות להסיר סמלים של הקונפדרציה מארצות הברית ומהסרט האייקוני אך השנוי במחלוקת משנת 1939 'חלף עם הרוח' היה גם כן הורידה מהפלטפורמה הדיגיטלית שלה .

שתף עם החברים שלך: