הסבר: למה לבטל את ה-'Fair' מ-Fair & Lovely חשוב - או שזה נכון?
Fair & Lovely, בעשרות שנות קיומה, פרסמה באופן קבוע קשר של הוגנות עם נישואים, עבודה כדיילת אוויר ואפילו כרופא.
'צבעוניות' כפי שידוע גם הנוהג בעולם הזוהר, היא אולי צורת הגזענות הגלויה ביותר בתת היבשת. (צילום באדיבות: אדם ג'ונס/פליקר) בתור הינדוסטאן מנוף מחבקת את '& Lovely' וזנוחה את השכנוע הלא הוגן שלה לדורות רבים של הודים כדי לגדול 'קל יותר', תעשיית הזוהר בוחנת את ההשלכות שלה.
מבול הפרשנות מדבר רבות על גוון עור החנק שהיה על המסחר סביב יפה ונחשק, והורס אומה של מגוון צבעים עצום.
מה הבעיה?
'צבעוניות', כפי שמכונה גם הנוהג בעולם הזוהר, היא אולי צורת הגזענות הגלויה ביותר בתת היבשת.
מודעות זוגיות שפורסמו מעידות באופן שגרתי על גוון בהיר ועור חיטה כקלפי גוון אנושיים. 'Fair & Lovely', בעשרות שנות קיומו, פרסמה באופן קבוע קשר של הוגנות עם נישואים, עבודה כדיילת אוויר ואפילו כרופא.
' מִשׁקָל ' הוא כינוי מקובל בשגרה. שירי סרטים פופולריים במהלך עשרות השנים התייחסו ל' שריפה ', או ההוגנת, בתור הנערה המועדפת. אפילו עם גברים, Blackface Mehmood ב' הום כאל היין לקיאה הוא דילוואלה היין ', מזמין אנשים 'להסתכל מעבר' לצבע העור שלו.
במדינה של גוונים שונים של חום ושחור, גוון העור קובע תפקידים - ואם בכלל אתה יכול להיות שחקן. גם הכוכב הבכיר בהודו שאה רוק חאן לא חשב על פרסום של קרם הוגנות. ה ' ביי ' או ' קומוואלי בקולנוע ובתוכניות טלוויזיה מסומן לעתים קרובות מהגיבורה בדרך של איתות בגוון עור. אפילו לאמני אווירה או רקדנים בשירי סרטים קבוצתיים, העדפה ברורה לעור לבן ניכרת בשוק של כוכבים מרכז אסיה הפורח בעיר הסרטים.
אפילו עם גברים, Blackface Mehmood ב-'hum kaale hain to kya hua dilwaale hain', מזמין אנשים 'להסתכל מעבר' לצבע העור שלו. (צילום: YouTube/screengrab) העוגנים של כמעט כל ערוצי החדשות הם לבנים שטוחים עם הפנקייק והתאורה. צילום פוטושופ של שערי מגזיני הזוהר של כוכבים אפילו כדי להפוך אותם לבנים יותר רק העמיק את הקבלה של העדפות לבנות חזקות.
קרא גם | Unfair & Lovely, מודה יוניליוור, תשנה את שם הקרם
אז למה ייתכן ש-Fair & Lovely נטשו את 'פייר'?
הדוגמנית Nayanika Chatterjee, כהה, בטוחה בעצמה ומצליחה, שמחה ששם המוצר השתנה כעת, אך נשארת זהירה בהנחה של שינוי לב מצד החברה.
לאור Black Lives Matter, תסתכל על מה שקורה. ייתכן שהדבר נעשה כדי להימנע מתיק בית משפט ומתביעה. הדעה השתנתה באופן דרמטי עכשיו, ויש כעס. אחרי הכל, כשהם השיקו את המוצר והוא היה שם עשרות שנים, זו הייתה התגובה לסנטימנט הלקוחות והשוק שהניע אותם. יכול להיות שזו חשיבה דומה גם עכשיו.
נינה דאבולורי, השחקן, המפיק הניו יורקי, האישה הראשונה ממוצא אסייתי שזכתה בתואר מיס אמריקה ב-2014, ויוצרת של סדרת דוקוס בשם COMPLEXion, כתבה מכתב פתוח לאלן הופ ביוניליוור ב-23 ביוני, וקריאה עליו לקחת בחזרה מוצרים להבהרת העור. דאבולורי דיברה מניסיונה האישי - לאחר שהוכתרה כמיס אמריקה, פורסמו מאמרים ששואלים האם מיס אמריקה חשוכה מכדי להיות אי פעם מיס הודו?
לאחר שנינה דאבולורי הוכתרה כמיס אמריקה, פורסמו מאמרים ששאלו האם מיס אמריקה חשוכה מכדי להיות אי פעם מיס הודו? (צילום: רויטרס) היא אמרה האתר הזה : זהו ניצחון גדול, אבל זו רק ההתחלה. בעוד שיוניליוור הסרת מילים כמו הוגן, לבן, והבהרה, ושינוי שם המותג Fair & Lovely היא צעד לקראת הכללה, זה רק חלק אחד במאבק הרבה יותר גדול לסיים את הצבעוניות (עדיין מחכה ללוריאל ופרוקטר אנד גמבל) . אנחנו לא יכולים לשכוח שיש הרבה קבוצות של אנשים שהרוויחו מאוד מהמושג הארכאי הזה של קולוריזם. קבוצות כמו תעשיית הבידור (בוליווד), קונצרני תקשורת וחברות המייצרות מוצרי הלבנה הזרימו מיליארדי דולרים ליצירת תדמית מאוד שגויה, היררכית וגזענית: שעור בהיר הוא הסוג היחיד של עור ראוי.
קרא גם | כיצד מחאות ג'ורג' פלויד כפו התחשבנות בין המותגים המובילים בארה'ב
אז שום דבר לא השתנה בהודו במהלך השנים?
נוניטה קלרה, עורכת, Harper's Bazar, ברורה שיש הרבה הודו שמשחקות כאן.
בעולם הנשים העירוניות, אולי ב-2% העליונים, חל שינוי מסיבי וחיבוק של גיוון וקבלה של צבע וצורות הגוף. למשל, יש סוכנות דוגמנות בשם FeatCast שלעולם לא תשתמש בדגמים הוגנים ומקסימים. מעצב כמו סנג'אי גארג לעולם לא יטיל את הסטריאוטיפ. ובעולם, כוכבים כמו ג'מיאלה ג'מיל הופכים את זה למטרה העיקרית שלהם. למעשה ביום שבו בזאר הודו צילמה את ג'מיל עבור השער שלה, היא חגגה את הצלוליט שלה באינסטגרם.
יש ידיות שבהן הן ממש מדגישות את המציאות הזו ומקשטות צלוליט עם נצנצים. אפילו העובדה שאימצנו את טרנד הנורמקור באופנה פירושה שאנחנו דוחים את הקונסטרוקציות של לבוש צמוד. נוח לנו בגופנו והלבוש שלנו חייב לעשות את אותו הדבר. (נורמקור הוא פורטמנטו של 'נורמלי' ו'הארדקור').
והאם שינוי השם הזה משנה?
השחקן ננדיטה דאס, קול פעיל נגד גזענות בעולם אמנויות הבמה, מברך על נטישת 'היריד' ב-Fair & Lovely, אבל אומר: העובדה שלקח כל כך הרבה זמן עד שאפילו חברה גלובלית הפסיקה להוציא מיליונים על פרסום על המסר האבסורדי של הוגן IS מקסים צריך לומר לנו כמה זמן עוד ייקח להביס את הרעיון.
היום זה לא היום להתלונן על זה. מוטב מאוחר מאשר לעולם לא עבור HUL. בעוד מותגים יכולים להשתמש רק בדעות הקדומות הקיימות לטובתם, שינוי הנרטיב יעורר את השיחה הנחוצה סביב נושא הצבעוניות.
דאבולורי יותר זהיר; הדימוי הזה טפטף מטה וחלחלה לתוך הלך הרוח של אנשים עד כדי כך שהרוב עדיין מאמין ש'עור בהיר' הוא האידיאל. הרוב לא מבין שהם קונים לאידיאולוגיה שמזינה ישירות את הדיכוי שלהם. הרוב לא עוצר לשאול, למה? בסופו של דבר, אלא אם כן חברות, התקשורת ותעשיות הבידור ינקטו גישה אקטיבית לפירוק אמונות הליבה שהן עצמן בנו, לא נוכל לשבור את מעגל הצבעוניות.
הסבר אקספרסמופעל כעתמִברָק. נְקִישָׁה כאן כדי להצטרף לערוץ שלנו (@ieexplained) והישאר מעודכן בחדשות האחרונות
אז למרות שזה בהחלט צעד בכיוון הנכון, יש עוד הרבה עבודה לעשות. האופן שבו יוניליוור מבצעת את אסטרטגיית המיתוג מחדש שלה וקמפיינים פרסומיים חדשים יעידו להפליא על הכוונות האמיתיות שלהם. ויווכח איך בוליווד מגיב לעידן החדש הזה של התעוררות - עד עכשיו, השתיקה שלהם הייתה מחרישת אוזניים.
שתף עם החברים שלך:
