הסבר: מדוע פייסבוק פרסמה מודעות כדי לקרוא למדיניות האנטי-מעקב החדשה של אפל

זו לא הפעם הראשונה שבה אפל ופייסבוק מתנגשות בסוגיית הפרטיות. מנכ'ל אפל, טים קוק, היה בעבר ביקורתי כלפי המודל העסקי של פייסבוק.

FILE - שילוב זה של תמונות קבצים מציג את הלוגו של אפל ופייסבוק. פייסבוק שוב דוחה את כללי הפרטיות החדשים של אפל עבור המכשירים הניידים שלה (AP Photo/File)

מדיניות הפרטיות החדשה של אפל בנוגע למעקב אחר התנהגות המשתמשים על ידי אפליקציות מעוררת רעש בפייסבוק. השבוע הוציאה הרשת החברתית שתי פרסומות של עמוד שלם בעיתונים בארה'ב כמו וושינגטון פוסט, הניו יורק טיימס ווול סטריט ג'ורנל, ואמרו שהמדיניות תפגע ב'עסקים קטנים' בכל מקום.

זו לא הפעם הראשונה שבה אפל ופייסבוק מתנגשות בסוגיית הפרטיות. מנכ'ל אפל, טים קוק, היה בעבר ביקורתי כלפי המודל העסקי של פייסבוק. צוקרברג האשים לאחרונה את יצרנית האייפון בכך שיש לו אחיזת חנק כשומר סף על מה שמגיע לטלפונים, וחונק חדשנות. אנחנו מסבירים על מה הקרב האחרון הזה.

אז מה השינוי במדיניות הפרטיות של אפל?

אפל מוסיפה יותר שקיפות ב-iOS 14. ראשית, חנות האפליקציות של אפל דורשת כעת 'תוויות תזונתיות פרטיות' או קטעים קטנים המציגים את הנתונים שנאספים על ידי אפליקציות. חשוב מכך, אפל פוגעת באפליקציות העוקבות אחר התנהגות משתמשים מחוץ לאפליקציות שלהן. התנהגות מעקב זו חיונית עבור אפליקציות כמו פייסבוק, שהמודל העסקי שלהן בנוי סביב היכולת למקד פרסומות על בסיס הנתונים הללו.

מסגרת ה-AppTrackingTransparency החדשה של אפל פירושה שמשתמש צריך להעניק הרשאה מפורשת לפני שאפליקציה תוכל לעקוב אחריו או לגשת למזהה הפרסום של המכשיר שלו. מזהה הפרסום בכל מכשיר הוא מזהה ייחודי להצגת מודעות ממוקדות והוא מתעד באילו אתרים אתה מבקר, תחומי העניין שלך, היכן אתה קונה, היכן אתה מעוניין לקנות וכן הלאה. המדיניות החדשה עשויה לגרום לכך שפייסבוק כבר לא תוכל לגשת לזה אם המשתמשים יבחרו לחסום אותה.

ב-19 במרץ 2018, תמונת הקובץ מציגה את אפליקציית ה-App Store של אפל בבולטימור. מסגרת ה-AppTrackingTransparency החדשה של אפל פירושה שמשתמש צריך להעניק הרשאה מפורשת לפני שאפליקציה תוכל לעקוב אחריו או לגשת למזהה הפרסום של המכשיר שלו. (AP)

על פי דף התיאור של אפל למפתחים, מעקב כפי שהוגדר על ידם פירושו פעולת הקישור של נתוני משתמשים או מכשירים שנאספו מהאפליקציה שלך עם נתוני משתמשים או מכשירים שנאספו מאפליקציות, אתרים או נכסים לא מקוונים של חברות אחרות למטרות פרסום או מדידה ממוקדות. . מעקב מתייחס גם לשיתוף נתוני משתמשים או מכשיר עם מתווכים נתונים.

אפליקציה שמציגה מודעות על סמך נתוני משתמשים שנאספו מאפליקציות ואתרים בבעלות חברות אחרות, לפי אפל, היא דוגמה למעקב. לדוגמה, כשאתה מבקר באמזון ומחפש כיסא, אך לא קונה אותו ומאוחר יותר רואה מודעה עבור אותו כיסא בפייסבוק, זו דוגמה לאופן שבו המעקב עובד. שיתוף נתוני מיקום מכשירים או רשימות דוא'ל עם מתווך נתונים, שיתוף רשימת הודעות דוא'ל, מזהי פרסום או מזהים אחרים עם רשתות פרסום של צד שלישי, כולם נחשבים באופן דומה.

למה פייסבוק לא מרוצה?

המדיניות החדשה של אפל עלולה להיות צרות גדולות עבור פייסבוק, המסתמכת על מכירת מודעות ממוקדות כדי להניע את המודלים העסקיים שלה. במודעה שלה בעמוד שלם בעיתון, פייסבוק טוענת שללא מודעות מותאמות אישית עסקים קטנים יסבלו. 44 אחוז מהעסקים הקטנים והבינוניים החלו או הגדילו את השימוש שלהם במודעות מותאמות אישית במדיה החברתית במהלך המגיפה, על פי מחקר חדש של דלויט. ללא מודעות מותאמות אישית, נתוני פייסבוק מראים שמפרסם עסק קטן ממוצע עומד לראות קיצוץ של למעלה מ-60% במכירות שלו על כל דולר שהוא מוציא.

בשילוב זה של תמונות קבצים, מנכ'ל אפל, טים קוק, נואם בקמפוס החדש של אפל ב-12 בספטמבר, 2017, בקופרטינו, קליפורניה, משמאל, ומנכ'ל פייסבוק, מארק צוקרברג, נואם בכנס F8 למפתחים של פייסבוק ב-12 באפריל, 2016, בסן פרנסיסקו, נכון.

לפי פייסבוק, בעוד שהיא תושפע מהשינוי, עסקים קטנים יהיו 'הרוסים'. המודעה מציינת, יותר מ-10 מיליון עסקים משתמשים בכלי הפרסום שלנו מדי חודש כדי למצוא לקוחות חדשים, להעסיק עובדים וליצור קשר עם הקהילות שלהם. רבים בקהילת העסקים הקטנים חלקו חששות לגבי עדכון התוכנה הכפוי של אפל, שיגביל את יכולת העסקים להפעיל מודעות מותאמות אישית ולהגיע ללקוחותיהם ביעילות.

מה הייתה התגובה של אפל?

מנכ'ל אפל, טים קוק, צייץ בטוויטר ואמר, אנו מאמינים שלמשתמשים צריכה להיות הבחירה על פני הנתונים שנאספים לגביהם ואופן השימוש בהם. פייסבוק יכולה להמשיך לעקוב אחר משתמשים באפליקציות ובאתרים כמו בעבר, שקיפות מעקב אפליקציות ב-iOS 14 רק תחייב אותם לבקש את רשותך תחילה.

אנו מאמינים שמשתמשים צריכים לבחור בנתונים שנאספים לגביהם ואופן השימוש בהם. פייסבוק יכולה להמשיך לעקוב אחר משתמשים באפליקציות ובאתרים כמו בעבר, שקיפות מעקב אפליקציות ב-iOS 14 רק תחייב אותם לבקש את רשותך תחילה. pic.twitter.com/UnnAONZ61I

- טים קוק (@tim_cook) 17 בדצמבר 2020

לציוץ היה צילום מסך של iOS שמציג הודעה ששואלת את המשתמשים אם הם ירצו להמשיך לאפשר לפייסבוק לעקוב אחר הפעילות שלהם מחוץ לאפליקציה. ישנן שתי אפשרויות: בקש מהאפליקציה לא לעקוב, אפשר. צילום המסך של קוק מראה גם שפייסבוק יכולה להציג מידע ששואל מדוע משתמשים צריכים להמשיך לאפשר מעקב.

בהצהרה אפל אמרה שהיא מאמינה שזה עניין פשוט של עמידה על המשתמשים שלנו. משתמשים צריכים לדעת מתי הנתונים שלהם נאספים ומשתפים בין אפליקציות ואתרים אחרים - וצריכה להיות להם הבחירה לאפשר זאת או לא. שקיפות מעקב אפליקציות ב-iOS 14 לא מחייבת את פייסבוק לשנות את הגישה שלה למעקב אחר משתמשים ויצירת פרסום ממוקד, היא פשוט מחייבת שהם יתנו למשתמשים בחירה. עקוב אחר Express Explained בטלגרם

מדוע WhatsApp לא הייתה מרוצה מהתוויות התזונתיות של אפל?

WhatsApp טענה שהמדיניות החדשה של אפל בנוגע לתוויות תזונתיות לפרטיות יושמה בצורה לא אחידה, בהתחשב שה-iMessage של אפל נטען מראש על מכשירי אייפון וטכנית תהיה פטורה מהתוויות הללו.

בהצהרה ל indianexpress.com , אמר דובר WhatsApp, בעוד שמתן מידע קל לקריאה לאנשים הוא התחלה טובה, אנו מאמינים שחשוב שאנשים יכולים להשוות את תוויות התזונה לפרטיות אלה מאפליקציות שהם מורידים עם אפליקציות המותקנות מראש, כמו iMessage.

ההצהרה הוסיפה כי התבנית של אפל אינה שופכת אור על האורך שאפליקציות עשויות לעבור כדי להגן על מידע רגיש. בעוד ש-WhatsApp לא יכול לראות את ההודעות של אנשים או את המיקום המדויק, אנחנו תקועים עם אותן תוויות רחבות עם אפליקציות שכן. אנו חושבים שהתוויות צריכות להיות עקביות באפליקציות של צד ראשון ושלושים, כמו גם לשקף את האמצעים החזקים שאפליקציות עשויות לנקוט כדי להגן על המידע הפרטי של אנשים.

פוסט בבלוג של וואטסאפ פירט את כל הנתונים שהיא אוספת והוסיף שהיא עושה מאמצים רבים לבנות את וואטסאפ בצורה שתגן על פרטיות המשתמשים שלנו ותגרום להם להיות מודעים לכך בתחילת כל שיחה.

מאוחר יותר אפל הבהירה שכל האפליקציות, כולל שלה, יצטרכו להציג את התוויות. עם זאת, סביר להניח שמשתמשים לא יראו את אותו הדבר עבור האפליקציות הטעונות מראש כמו iMessage מכיוון שאין צורך להוריד אותם מ-App Store.

שתף עם החברים שלך: