עסקת התשלום של גוגל עם חברת המדיה האוסטרלית: רקע, השפעה צפויה

העסקה מגיעה לאור תקנה חדשה שהוצעה על ידי אוסטרליה כדי לאלץ חברות מדיה חברתית כמו גוגל וחברות טכנולוגיה אחרות לשלם עבור הצגת ידיעות בפיד שלהן.

העסקה עשויה לסמן הסלמה של העימות בין גוגל לממשלת אוסטרליה. (איור רויטרס: דדו רוביץ')

Seven West Media של אוסטרליה הפכה לקבוצת המדיה הגדולה הראשונה במדינה שחתמה על עסקת רישוי עם גוגל, לפיה האחרונה תשלם סכום חד פעמי עבור הכללת חדשות מהשקע בדפי החיפוש שלה. העסקה מגיעה לאור תקנה חדשה שהוצעה על ידי אוסטרליה, אשר תאלץ חברות מדיה חברתית כמו גוגל, פייסבוק וחברות טכנולוגיה מקוונות אחרות לשלם עבור הכללת ידיעות בפיד שלהן.

מדוע העסקה חשובה עבור גוגל ואוסטרליה?

העסקה עם Seven West Media, אחד מבתי הפרסום הגדולים באוסטרליה עשויה לסמן את תחילת ההסלמה של העימות בין הממשלה למנהל מנועי החיפוש. למרות שתנאי ההסכם בין סבן ווסט מדיה לגוגל עדיין לא ידועים, הוא עשוי לסלול את הדרך לעסקאות אחרות בין קונצרני תקשורת גדולים, לפי מומחים.

ביולי 2020, נציבות התחרות והצרכנות האוסטרלית (ACCC) הציעה, כחלק ממאמציה להתמודד עם הסמכויות הגוברות של חברות כמו גוגל ופייסבוק, שחברות מדיה יוכלו להתמקח על תנאי תשלום עבור הכתבות שלהן המופיעות בפיד החדשות. של ענקיות טכנולוגיה מקוונות.

המשמעות היא למעשה שאם גוגל ופייסבוק יכללו ידיעות מסוימות מחברות מדיה על הפלטפורמה שלהן בשירותים שונים כמו פיד החדשות של פייסבוק, אינסטגרם, פייסבוק ניוז טאב, חיפוש גוגל, גוגל ניוז ו-Google Discover, הן יצטרכו לשלם לחברות המדיה סכום מסוים.

מכיוון שמספר רב של משתמשי אינטרנט מקבלים כעת את תקציר החדשות היומי שלהם מכלים אלה במקום לבקר ישירות באתר האינטרנט של חברות המדיה או בטיפולי המדיה החברתית, ה-ACCC הציע שזה רק הוגן שארגוני מדיה כאלה יקבלו תשלום עבור החדשות. סכום זה, בהתבסס על העסקה שהם מבצעים עם חברות בודדות, יכול להיות על בסיס קליק על הקישור או על סכום קבוע לחודש או לשנה.

איננו מבקשים להגן על חברות מדיה מסורתיות מפני קפדנות התחרות או, למעשה, שיבושים טכנולוגיים, אשר אנו יודעים שיועיל לצרכנים. במקום זאת, אנו מבקשים ליצור מגרש משחק שווה שבו כוח השוק אינו מנוצל לרעה ויש פיצוי הולם עבור הפקת תוכן חדשותי מקורי, אמרה ועדת חקיקה דו-מפלגתית של הסנאט האוסטרלי בדו'ח בשבוע שעבר.

האם זה משפיע על הכללת חדשות על ידי גוגל ופייסבוק בתחומים אחרים?

בשל הנוכחות העולמית שלהם, סביר להניח שגם גוגל וגם פייסבוק יהיו תחת לחץ להתחיל לשלם עבור תוכן החדשות שבו הם משתמשים גם במדינות אחרות. במדינות כמו צרפת, ענקית מנועי החיפוש כבר חתמה עסקאות עם מפרסמי חדשות כדי לשלם עבור החדשות שנכללות בעדכון החיפוש שלה.

מלבד אלה, גוגל השיקה באוקטובר אשתקד גם השקעה ראשונית של מיליארד דולר כדי להשיק את Google News Showcase, מוצר שהחברה אמרה שיועיל גם למפרסמים וגם לקוראים. בעקבות העסקה עם Seven West Media, גוגל טענה שהיא חתמה על עסקאות תשלום דומות עם 450 מפרסמי חדשות מרחבי העולם.

למרות שגוגל טוענת שהיא הציעה עסקאות דומות לסוכנויות חדשות ומדיה אחרות ברחבי העולם, ממשלות בכל מדינות צפויות לבחון עסקאות אלו כדי לבדוק את איזון כוח המיקוח של החברה. לדוגמה, האיחוד האירופי עשוי גם להציע חקיקה שתאלץ חברות טכנולוגיה גדולות לשלם עבור התוכן שהן משתמשות בהן, למרות ההצעה של גוגל.

למרות שפייסבוק אמרה שהיא תסיר את היכולת של המשתמש לפרסם חדשות בפיד שלו אם היא תיאלץ לשלם לכלי תקשורת, מומחים מאמינים שההסכם של גוגל עם Seven West Media עשוי לאלץ את החברות של מארק צוקרברג לחשוב מחדש על האסטרטגיה שלהן.

שתף עם החברים שלך: