הסבר: ההשפעה האמיתית של כיבוי החדשות של פייסבוק באוסטרליה

פייסבוק החליטה להחסיר תוכן חדשותי מפלטפורמת הרשתות החברתיות שלה באוסטרליה. למה? מה זה אומר עבור משתמשים ומוציאים לאור, ועבור שאר העולם?

פייסבוק אמרה שהיא 'תפסיק לאפשר לבעלי אתרים ולאנשים באוסטרליה לשתף חדשות מקומיות ובינלאומיות בפייסבוק ובאינסטגרם'. (תמונה AAP/לוקאס קוך/דרך רויטרס)

בדחיפה חזקה לחוקי המיקוח החדשים של אוסטרליה, פייסבוק החליטה לעשות זאת להחשיך תוכן חדשותי מפלטפורמת הרשת החברתית שלה Down Under. פייסבוק כינתה זאת הבחירה האחרונה שלהם, אמרה שהיא תפסיק לאפשר לבעלי אתרים ולאנשים באוסטרליה לשתף חדשות מקומיות ובינלאומיות בפייסבוק ובאינסטגרם.

מה זה אומר עבור משתמשים ומפרסמים?

ברחבי העולם, בעלי אתרים השתמשו בפייסבוק כאמצעי להגיע לקהלים המשתמשים בה כפלטפורמה לצריכת תוכן, ובכך להגדיל את טווח ההגעה וההכנסות שלהם. גם משתמשים משתפים מחדש הרבה תוכן חדשותי, מה שמוסיף לוויראליות שלהם. כל זה מביא למיליוני ביקורים לאתרי חדשות המופנים מציר הזמן של פייסבוק.

לבעלי אתרים יש גם הסכמים מסחריים עם פייסבוק כדי לאפשר לרשת החברתית לארח את התוכן שלהם בצורה של מאמרים מיידיים שנפתחים מהר יותר מדפי מפרסמים.

בטענה כיצד החוקים החדשים יפעלו נגד המוציאים לאור, טען ויליאם איסטון, מנהל פייסבוק אוסטרליה וניו זילנד, בפוסט בבלוג: בשנה שעברה פייסבוק יצרה כ-5.1 מיליארד הפניות חינם למפרסמים אוסטרליים בשווי מוערך של 407 מיליון דולר אוסטרלי.

בדיקה מהירה של אתרי חדשות אוסטרליים מובילים כמו Sydney Morning Herald, News.com.au ו-The Australian באתר הניתוח Similarweb הראתה שכולם מקבלים 7-9% מהתנועה שלהם מ-Social, שבדרך כלל מונעת בעיקר על ידי פייסבוק. עם המהלך החדש של פייסבוק, רוב התעבורה הזו, וההכנסות, ייעלמו.

מהו חוק המיקוח התקשורתי של אוסטרליה?

קוד המשא ומתן החדש של אוסטרליה, שהוצג בפרלמנט בדצמבר האחרון, מחייב חברות טכנולוגיה גדולות כמו גוגל ופייסבוק להתקשר בהסכמים עם כלי חדשות שמובילים לחוזה מסחרי להצגת התוכן של האחרון בפלטפורמות שלהם.

נכון לעכשיו, ברחבי העולם, מפרסמי חדשות מקבלים רק חלק מהכנסות המודעות שנוצרו מהתוכן שלהם, או הכנסות מהסכם כמו להפקת מאמרים מיידיים. עם זאת, הכנסה זו אינה יציבה, ותלויה במידה רבה באלגוריתם בשתי הפלטפורמות, אשר כל הזמן משתנות באופן קבוע, ומשפיעות על הנראות והטווח.

מעניין, אם כי באותה מידה לא מרוצה מהקוד, גוגל חתמה על עסקה של 30 מיליון דולר אוסטרלי בשנה עם Seven West Media כדי להציג את התוכן שלו בפלטפורמות הרבות של מנוע החיפוש. לאחר מכן הגיעה עסקה נוספת עם Nine Entertainment Co. וביום רביעי (17 בפברואר), עסקה לשלוש שנים לתשלומים משמעותיים עם ניוז קורפ של רופרט מרדוק , שבבעלותה The Australian, The Daily Telegraph ו-The Herald Sun.

מה הבעיה של פייסבוק עם הקוד?

בפוסט בבלוג, איסטון ניסה להדגיש שהקוד לא מבין באופן יסודי את הקשר בין הפלטפורמה שלנו למפרסמים שמשתמשים בו כדי לשתף תוכן חדשותי, ולא מותיר לו ברירה אלא להפסיק לאפשר תוכן חדשותי בשירותיו.

הוא גם ניסה לעשות הבחנה בין היחסים של פייסבוק עם מפרסמים לזה של גוגל. חיפוש Google שזור באופן בלתי נפרד בחדשות ובעלי אתרים אינם מספקים את התוכן שלהם מרצונם. מצד שני, בעלי אתרים בוחרים ברצון לפרסם חדשות בפייסבוק, מכיוון שזה מאפשר להם למכור יותר מנויים, להגדיל את הקהלים שלהם ולהגדיל את ההכנסות מפרסום, כתב איסטון.

זה גם הציע נימוק מדוע גוגל מוכנה לעשות עסקה עם מפרסמים, אבל לא עם פייסבוק.

איך העסקה משפיעה על פייסבוק?

לא הרבה, כפי שפייסבוק אומרת שהחדשות מהוות פחות מ-4% מהתוכן שאנשים רואים בפיד החדשות שלהם.

במהלך השנים, פייסבוק התעניינה פחות בחדשות מכיוון שהיא פנתה לתוכן וידאו רך ומרתק יותר שיכול להניע שיחות בתוך רשת.

כמו כן, הניסיון שלה עם האופן בו שוחקו עדכוני חדשות במהלך הבחירות לנשיאות ארה'ב ב-2016 גרם לה להזהר מלהפוך לפלטפורמה גדולה לחדשות.

למעשה, בסוף ינואר, בריטניה הפכה למדינה הראשונה שנפרדה חדשות פייסבוק - מה שהיא מכנה יעד באפליקציית פייסבוק הכוללת חדשות ממאות חנויות מובילות לאומיות, מקומיות וסגנון חיים. נראה שזה שוב מאמץ להוציא חדשות מהפיד עוד יותר, ולגרום להם להתגורר בכרטיסייה נפרדת.

פייסבוק טוענת כי אוסטרליה הייתה אחד השווקים שבהם זה היה אמור להתגלגל, אבל כעת היא תצטרך לחכות עד שתהיה יותר בהירות בחוק.

הצטרף עכשיו :ערוץ ה-Explained Telegram

מה זה אומר לגבי שאר העולם?

פייסבוק וגוגל חוששות בצדק שהפעולה באוסטרליה עלולה להפעיל חוקים דומים ברחבי העולם. גוגל, למשל, כבר כותבת עסקאות עם מפרסמים במדינות כמו צרפת. זה עשוי גם לזרז את התוכניות של פייסבוק להפיץ את חדשות פייסבוק במקומות גיאוגרפיים אחרים, ובכך להפוך את זרימת החדשות לפלטפורמות שלה לחוזי יותר.

שתף עם החברים שלך: