הסבר: מה משתנה בגוגל
גוגל אמרה שכלי הפרסום שלה לא יעקבו עוד אחרי משתמשים בודדים משנת 2022. מבט על האופן שבו מאמץ הרגולציה העצמית הזה מתיישב עם החזון של מייסדי גוגל, וכיצד הוא משתווה לגישה של ענקיות דיגיטליות אחרות.
ההכרזה האחרונה של Alphabet Inc באה בעקבות הצהרת ינואר 2020 שהודיעה על כוונה להפסיק את התמיכה בעוגיות של צד שלישי ב-Chrome. (צילום: AP) המודל העסקי השולט עבור מנועי חיפוש מסחריים הוא פרסום... אנו מצפים שמנועי חיפוש במימון פרסום יהיו מוטים מטבעם כלפי המפרסמים והרחק מצרכי הצרכנים... יתר על כן, הכנסה מפרסום מספקת לעתים קרובות תמריץ לספק תוצאות חיפוש באיכות ירודה...
אלו הם קטעים מתוך הערות השוליים של מאמר שמייסדי גוגל סרגיי ברין ולארי פייג' כתבו לפני למעלה משני עשורים. הסכנות של מודל הממומן על ידי פרסום מפורטות בצורה ברורה בנספח עם המאמר של ברין ופייג', 'האנטומיה של מנוע חיפוש אינטרנט היפרטקסטואלי בקנה מידה גדול', שנכתב ב-1998 כששניהם היו באוניברסיטת סטנפורד.
ניוזלטר| לחץ כדי לקבל את הסברים הטובים ביותר של היום בתיבת הדואר הנכנס שלך
של Alphabet Inc הודעה ביום רביעי שכלי הפרסום שלה לא יתמכו עוד במעקב פרטני אחר משתמשים בכל אתרי אינטרנט משנת 2022, לצד הצהרת ינואר 2020 שהודיעה על כוונה להפסיק את התמיכה בעוגיות של צד שלישי בדפדפן Chrome שלה, מסמנים חצי צעד בכיוון המודעה מודל מבודד למנועי חיפוש שמייסדי גוגל הציגו במאמרם.
ההצעה של גוגל
גוגל אמרה שהיא מתכננת להיגמל מעוגיות למעקב אחר משתמשים, שאמנם מאפשרות לה להציג מודעות מותאמות אישית למשתמשים, אך גם גרמו לדחיפה חזקה מצד פעילי פרטיות. קובצי Cookie הם גדילי קוד שאתרים מספקים לדפדפן של מבקר, ואלה מתייגים כשהמבקר עובר לאתרים אחרים. לאחר מכן ניתן למנף את העוגיות הללו למיקוד פרסומות. גוגל אמרה שהיא תפסיק את התמיכה בקובצי Cookie בכרום עד תחילת 2022 ברגע שהיא תבין כיצד לתת מענה לצרכים של משתמשים, מפרסמים ומפרסמים ותמציא כלים למתן דרכים לעקיפת הבעיה. החברה אמרה בפוסט בבלוג ביום רביעי שהיא תשתמש רק בטכנולוגיות לשמירה על הפרטיות המסתמכות על שיטות כמו אנונימיזציה או צבירה של נתונים.
בינואר 2020, גוגל אמרה שהיא תפסיק את התמיכה בקובצי Cookie של צד שלישי בכרום. פוסט בבלוג של דיוויד טמקין, מנהל ניהול מוצר לפרטיות ואמון במודעות, אמר שגוגל קיבלה שאלות האם היא תצטרף לאחרים בתעשיית טכנולוגיית הפרסום שמתכננים להחליף קובצי Cookie של צד שלישי במזהים חלופיים ברמת המשתמש.
היום, אנו מבהירים שברגע שהעוגיות של צד שלישי יוסרו בהדרגה, לא נבנה מזהים חלופיים כדי לעקוב אחר אנשים בזמן שהם גולשים ברחבי האינטרנט, וגם לא נשתמש בהם במוצרים שלנו, נכתב בפוסט של גוגל. כדי להשיג זאת, גוגל אמרה שהיא השיקה את יוזמת Privacy Sandbox שלה כדי למצוא פתרון שמגן על פרטיות המשתמש ומאפשר לתוכן להישאר זמין באופן חופשי באינטרנט הפתוח. גישה זו למעשה מסתירה אנשים 'בהמון' ומשתמשת בעיבוד במכשיר כדי לשמור על פרטיות היסטוריית האינטרנט של אדם בדפדפן, הסביר מנהל המוצר של גוגל, צ'טנה בינדרה, בחשיפת מערכת מוצעת בשם Federated Learning of Cohorts. FLoC, לפי גוגל, מציעה דרך חדשה לעסקים להגיע לאנשים עם תוכן ומודעות רלוונטיות על ידי קיבוץ של קבוצות גדולות של אנשים עם תחומי עניין דומים, בניגוד לפריסת קובצי Cookie שעוקבים אחר משתמשים בודדים.
הגישה החדשה למעשה מסתירה אנשים בקהל ושומרת על היסטוריית האינטרנט שלהם פרטית בדפדפן. על ידי יצירת סימולציות המבוססות על העקרונות שהוגדרו בהצעת ה-FLoC של Chrome, צוותי המודעות של גוגל טוענים כי בדקו את החלופה הראשונה של הפרטיות לקובצי Cookie של צד שלישי. הבדיקות שלנו של FLoC כדי להגיע לקהלי Google עם אינטרס שוק וזיקה מראים שמפרסמים יכולים לצפות לראות לפחות 95% מההמרות לדולר שהוצא בהשוואה לפרסום מבוסס קובצי Cookie, אמרה גוגל בבלוג שלה.
הצטרף עכשיו :ערוץ ה-Explained Telegram
פרסום דיגיטלי
כפי שהדברים נראים, כמעט 90% מההכנסות של גוגל נגזרות מפרסום. אותו דבר לגבי רוב מנועי החיפוש הגדולים האחרים. יש כאלה כמו DuckDuckGo, שפועלת באופן כללי באותו אופן כמו גוגל על ידי שילוב נתונים ממקורות עם סורק אינטרנט משלה, כדי למיין ולהציג תוצאות. אבל היא לא מאחסנת כתובות IP או פרטי משתמש, ומתארת את עצמה כחברת הפרטיות באינטרנט ובכך מציגה את גוגל כחברת פרסום באינטרנט.
מעניין לציין שהמאמר של ברין ופייג' משנת 1998 המחיש באופן ספציפי את הקונפליקט בדרך של דוגמה, דבר שרלוונטי גם עכשיו. לדוגמה, במנוע האבטיפוס שלנו, אחת התוצאות המובילות עבור טלפונים סלולריים היא 'השפעת השימוש בטלפון סלולרי על תשומת לב נהגים', מחקר שמסביר בפירוט רב את הסחות הדעת והסיכון הקשורים בשיחה בטלפון סלולרי בזמן נהיגה... ברור שמנוע חיפוש שלקח כסף עבור הצגת מודעות טלפון סלולרי יתקשה להצדיק את הדף שהמערכת שלנו החזירה למפרסמים המשלמים שלו. עם דוגמה זו במוקד, המאמר מגיע למסקנה שמנועי חיפוש במימון פרסום יהיו מוטים מטבעם כלפי המפרסמים והרחק מהצרכים של הצרכנים. כל זה משתלב היטב עם המוטו הישן של גוגל: אל תהיה רשע; אבל הדברים לא בדיוק התנהלו לפי האידיאלים שבהם דגלו מייסדיו.
בעוד שחיפוש גוגל הוא מוצר מצוין מנקודת מבט צרכנית והוא בחינם בנקודת השימוש, החברה גורפת למעלה מ-100 מיליארד דולר מדי שנה מפרסום המבוסס על מעקב אחר משתמשים המבוסס על קובצי cookie - דבר שבא עבור כמויות הולכות וגדלות של פלאק. מפעילי פרטיות ובתחומי שיפוט כמו האיחוד האירופי. הגישה החדשה מסמלת שינוי במסלול שמתאים באופן נרחב למה שהמייסדים דגלו לפני השקת גוגל. ניסיון זה לרגולציה עצמית מגיע בבירור בתקופה שבה גוגל וחברות טכנולוגיה אחרות נמצאות תחת אש ברחבי גיאוגרפיות. אבל בתעשייה שבה חברות רבות מסתמכות על מעקב ומיקוד משתמשים, הצעד של מובילת השוק בפרסום דיגיטלי צפוי להפעיל לחץ על שחקנים אחרים.
נראה שפייסבוק פנתה לכיוון השני כשהיא ציינה שהיא משיקה קמפיין חדש שמטרתו להוכיח את הצורך בפרסום מותאם אישית, על רקע מאבק מתמשך מול אפל. אפל החלה להפעיל שינויים בפרטיות ל-iOS 14 שידרשו מהמשתמשים להצטרף כדי לאפשר סוג זה של מעקב, משהו שפייסבוק רואה אדום. מוקדם יותר החודש, פייסבוק חשפה יוזמה, שכותרתה 'ראוי למצוא רעיונות טובים', המעידה על כך שמודעות מותאמות אישית עוזרות למשתמשי פייסבוק לגלות עסקים קטנים, במיוחד במהלך המגיפה. כל עסק מתחיל ברעיון, והיכולת לשתף את הרעיון הזה באמצעות מודעות מותאמות אישית היא משנה משחק לעסקים קטנים, כך אמרה פייסבוק בפוסט בבלוג שהכריז על הנושא. הגבלת השימוש במודעות מותאמות אישית תסיר מנוע צמיחה חיוני לעסקים.
כסף גדול
לא משנה באיזה צד הם נמצאים בוויכוח הפרטיות, הרבה כסף רוכב על השינויים בפורמטים של אופן המעקב אחר הצרכנים. גוגל, פייסבוק ואמזון הן שלוש פלטפורמות הפרסום הדיגיטליות המובילות ברוב השווקים, כאשר שלושתן יחד תופסות בין 50-70% מכלל הפרסומות הדיגיטליות, על פי נתונים מסוכנויות כמו eMarketer ו-IAB. אנליסטים של מורגן סטנלי אמרו בסוף השנה שעברה שהם מאמינים שהפרסום המקוון יכול לגדול ב-20% בשנת 2021, כאשר פייסבוק, גוגל ופינטרסט מובילות את החבורה. גם בהודו, גוגל הגישה הגשה בנובמבר שהראתה שהכנסותיה מהודו צמחו ב-35% לכ-5,594 מיליון רופי בשנים 2019-2020, בעוד שהכנסותיה של פייסבוק הודו צמחו ב-43% משנה לשנה לכ-1,277.3 מיליון רופי. שנה, על פי נתונים שנאמדו מהמסמכים הרגולטוריים שלהם שחולקו על ידי פלטפורמת הנתונים של חברות Tofler.
שתף עם החברים שלך:
