הסבר: במאבק האוסטרלי של גוגל ופייסבוק, נושאים מדאיגים גם את הודו
לסוגיות שנמחקות באוסטרליה ובמקומות אחרים עשויות להיות השלכות רחבות יותר על הרגולציה של הכלכלה הדיגיטלית בהודו בטווח הארוך יותר.
ענקית הטכנולוגיה גוגל איימה להסיר את מנוע החיפוש שלה מאוסטרליה. מציינת הסלמה באירוע השפל בין ממשלת אוסטרליה לפלטפורמות טכנולוגיות עולמיות על רקע שיתוף התמלוגים עם מפרסמי חדשות, גוגל איימה להסיר את מנוע החיפוש שלה מהארץ, ופייסבוק אמרה זאת יכול לחסום משתמשים אוסטרלים לא לפרסם או לשתף קישורי חדשות אם נורמות מוצעות לגבי תשלומי תמלוגים מתגלגלות. נציגים של שני המגמות הטכנולוגיות הופיעו ביום שישי בשימוע בסנאט בקנברה.
העימות נצפה מקרוב על ידי הרגולטורים והפלטפורמות הדיגיטליות ברחבי גיאוגרפיות. קובעי המדיניות בהודו התמקדו עד כה בדומיננטיות של מתווכים כמו גוגל ופייסבוק, שממוקמים באופן שספקי שירות אינם יכולים להגיע ללקוחות אלא דרך הפלטפורמות הללו.
לסוגיות שנמחקות באוסטרליה ובמקומות אחרים עשויות להיות השלכות רחבות יותר על הרגולציה של הכלכלה הדיגיטלית בהודו בטווח הארוך יותר. דיון מהותי על ההשפעה של פלטפורמות מתווך על בריאותם של כלי התקשורת החדשות טרם החל כאן בצורה משמעותית.
לפי דו'ח FICCI-EY על מגזר המדיה והבידור של הודו לשנת 2020, ישנם 300 מיליון משתמשים באתרי חדשות, פורטלים ואגרגטורים מקוונים במדינה - מהווים כ-46% ממשתמשי האינטרנט ו-77% ממשתמשי הסמארטפונים ב- הודו בסוף 2019. עם 282 מיליון מבקרים ייחודיים, הודו היא המדינה השנייה בגודלה בעולם צורכת חדשות מקוונות אחרי סין.
נראה כי תשלום עבור עדכון חדשות כשלעצמו מהווה פחות בעיה עבור ענקיות הטכנולוגיה, בהתחשב בכך שגוגל נכנסה להסכם חדש לתשלום פרסומי חדשות בצרפת שעות ספורות לפני שאיימה להסיר את פונקציות החיפוש שלה באוסטרליה. נראה שהעימות באוסטרליה מתמקד דווקא בכמה שליטה החברות הללו יקבלו לשמור על תהליך התשלום שלהן - היבטים תפעוליים כמו החלטה על כמות התשלומים עבור מקורות פיד חדשות, והצורך לחשוף שינויים באלגוריתמים שלהן. קנסות כבדים שהוצעו על ידי קנברה נתפסים כגורם מרתיע נוסף.
הטענה שהעלו החברות בדיונים בסנאט היא שתעשיית המדיה כבר נהנית מהתנועה המנותבת אליהן על ידי כל אחת מהפלטפורמות הדיגיטליות, ושהכללים החדשים שהוצעו על ידי הרשויות האוסטרליות יחשפו אותן לרמות בלתי ניתנות לניהול של פיננסי סיכון מבצעי.
ההבדל המהותי בגישה שנקטו הרשויות הצרפתיות והספרדיות בנושא הוא שהן קישרו באופן ספציפי תשלומים לזכויות יוצרים, מבלי להכניס אמצעי כפייה להסכמים. הקוד של אוסטרליה מתמקד כמעט כולו בכוח המיקוח של ערוצי החדשות מול גורמי הטכנולוגיה, ויש לו גם כמה תכונות כפייה. הרגולטורים האוסטרליים הציעו תחילה קוד התנהגות וולונטרי, אך מאז הגבירו את הלחץ תוך שהם מציינים את עמדת המיקוח הבלתי שוויונית בין כלי תקשורת חדשות ופלטפורמות טכנולוגיות שעלולות למנוע את יישום הקוד על בסיס התנדבותי.
בהצהרה מוקדם יותר השבוע, אמרה גוגל שהפלטפורמה החדשה שלה News Showcase, המורכבת מפאנלים של סיפורים המעניקים לבעלי אתרים המשתתפים את היכולת לארוז את הסיפורים המופיעים במוצרי החדשות של גוגל, כוללת כעת למעלה מ-450 פרסומים בתריסר מדינות. . אלה כוללים את Le Monde, Le Figaro ו-Liberation בצרפת; אל קרוניסטה ולה גאצטה בארגנטינה; TAG24 ו-Sachsische Zeitung בגרמניה; ו-Jornal do Commercio, עיתון מפרנמבוקו בברזיל. בדצמבר הודיעה החברה שהיא תתחיל בקרוב להציע לאנשים גישה לתוכן עם חומת תשלום בשיתוף עם מפרסמי חדשות נבחרים. החברה אמרה שתשלם לשותפים המשתתפים כדי לספק גישה מוגבלת לתוכן עם חומת תשלום עבור משתמשי News Showcase.
בהודו, הוצאות הפרסום הדיגיטלי ב-2019 צמחו ב-24% משנה לשנה ל-27,900 מיליון רופי, לפי הערכות EY, וצפויות לגדול עוד יותר ל-51,340 מיליון רופי עד 2022. בעולם, פייסבוק וגוגל מחזיקות ביחד ב-61%. מנתח השוק בהוצאות על פרסומות דיגיטליות, לפי Edelweiss Research; גוגל מובילה עם נתח שוק של 37%.
הצטרף עכשיו :ערוץ ה-Explained Telegram
בהערה נפרדת, אדלווייס אמרה שהיא צופה שההוצאות הדיגיטליות יואצו עוד יותר, בהובלת קפיצה משמעותית בפעילות המקוונת שהודגשה עוד יותר על ידי Covid-19.
שתף עם החברים שלך:
